« Avec l'IA, le processus créatif devient une exploration et une curation »

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Ligue contre le rhumatisme_Campagne_On va faire un tour ensemble?

Le designer Beat Hochrainer a développé la campagne actuelle de la Ligue suisse contre le rhumatisme « Viens-tu avec nous ? Il a généré les cinq images à l'aide de l'intelligence artificielle (IA). Dans l'interview, il explique comment il a procédé et ce qui le fascine dans l'IA.

Interview: Julia Kind


Ligue suisse contre le rhumatisme : Tu travailles depuis 19 ans déjà pour la Ligue suisse contre le rhumatisme. Dans quelle mesure cela a-t-il influencé et modifié ta perception des rhumatismes ?
Beat Hochrainer : Je n'avais pas conscience du nombre et de la grande diversité des maladies rhumatismales.

Tu as créé la campagne d'activité physique actuelle pour la Ligue suisse contre le rhumatisme à l'aide de l'intelligence artificielle (IA). Tu t'es intéressée très tôt à l'IA. Qu'est-ce qui te fascine dans ce domaine ?
Les possibilités ! Presque tout ce que l'on peut imaginer peut être représenté sous forme d'image - bientôt aussi sous forme de film. Mais l'étude de l'IA me permet aussi de porter un regard plus conscient sur nos qualités humaines.

Quels ont été les défis de la campagne actuelle ?
Les nouveaux programmes d'IA ont fait d'énormes progrès en peu de temps, mais ils n'en sont encore qu'à leurs débuts. L'un des problèmes était par exemple de générer les cinq différents motifs de la campagne de manière à ce qu'ils se ressemblent sur le plan stylistique. Le fait que j'aie travaillé avec cinq outils d'IA différents n'a pas facilité les choses...

Comment procèdes-tu au processus créatif ?
Je commence par une esquisse au crayon sur papier - cela m'aide à préciser l'image dans ma tête. Ensuite, je note les détails, comme la perspective souhaitée, l'objectif, la distance focale, l'heure, les tons de couleur, etc. Je décris d'abord l'image cible dans les grandes lignes, puis une deuxième fois de manière plus détaillée à l'aide de ma liste d'éléments prompts. J'ai ensuite traduit ce texte prompt en anglais à l'aide de l'IA et je l'ai testé avec différents outils d'IA. Je sélectionne ensuite les résultats les plus appropriés parmi les nombreuses images générées, et je retravaille généralement le prompt texte plusieurs fois pour affiner encore les images sélectionnées. Souvent, je réintroduis aussi des croquis de ma main ou des images générées par l'IA d'autres outils d'IA dans l'invite d'image. Plus tard, je travaille sur certaines parties de l'image et, pour finir, je traite l'image de manière conventionnelle avec le programme de traitement d'images « Photoshop ».

Quelles possibilités l'IA offre-t-elle, qui n'existaient pas auparavant, et en quoi le processus créatif est-il différent ?
J'aurais pu réaliser la série de cinq sujets de campagne sans l'IA, mais le temps et les coûts qui y sont liés auraient été beaucoup plus élevés - et donc irréalisables. Avec l'IA, le processus créatif devient davantage une exploration et une curation : On est constamment confronté à des images prêtes à l'emploi, on doit choisir et guider l'IA à travers de nombreuses itérations afin de trouver un chemin vers l'image cible souhaitée.

©Barbara Bräker


Beat Hochrainer est partenaire de l'agence zurichoise de branding Oloid Concept. Dans le cadre d'ateliers sur l'IA (ars-ai.com), notamment à la ZHdK et à la Haute école pédagogique de Berne, il transmet des connaissances sur l'utilisation de différents outils d'IA afin de créer des expériences visuelles uniques à l'aide de ces outils. Il travaille actuellement avec Midjourney, Leonardo.Ai, NewArc.ai, Adobe Firefly et Stable Diffusion.


Qu'est-ce qui fait une bonne image ?
Quand elle me parle et me touche, tant sur le plan émotionnel qu'intellectuel. Lorsque j'ai voyagé au Japon, je me suis retrouvé dans un temple devant un tigre peint à l'encre sur papier. Le tigre a été jeté rapidement il y a quelques centaines d'années, il était léger et puissant, digne, sublime et pourtant en quelque sorte attendrissant. Bref, le tigre était parfait. J'avais la chair de poule en le voyant, car avec l'encre de Chine, on ne peut pas corriger comme avec l'huile par exemple. Pour réaliser un tel chef-d'œuvre avec autant de facilité et de sérénité, il faut s'entraîner toute une vie. Mon frisson a été provoqué par la connaissance de ce processus de création, donc pas seulement par la beauté et la qualité du dessin final à l'encre. Ce processus de création est absent des images d'IA, même si le résultat final peut être convaincant sur le plan formel.

As-tu des conseils sur la manière de créer de bonnes images au moyen de l'IA ?
La connaissance est le pouvoir et l'IA est un amplificateur de connaissances. Il est vrai que l'on peut apprendre rapidement à utiliser les outils de l'IA, mais c'est l'expérience qui fait la différence : plus je suis précis dans l'invite (l'instruction donnée à l'IA), plus je peux générer des images intéressantes. Mon conseil est donc le suivant : pratiquez, pratiquez, pratiquez ! Par exemple, en attendant le bus, j'essaie de décrire la réflexion de la lumière des phares halogènes sur l'asphalte mouillé de la manière la plus détaillée possible, tout en restant concis. Cet exercice à sec permet d'aiguiser notre sens de l'observation, ce qui est très utile pour rédiger de bons prompts. En outre, je recommande d'essayer beaucoup de choses, y compris de mélanger des choses qui n'ont absolument rien à voir les unes avec les autres.

Où vois-tu des dangers liés à l'IA ?
Je vois des dangers dans la surestimation, mais aussi la sous-estimation de l'IA. Grâce à mon travail intensif avec l'IA, je connais ses forces, mais aussi ses faiblesses. Mes images sont le fruit d'une co-création avec l'IA ; mes idées et mon expertise en tant que curateur sont actuellement toujours indispensables. Je vois plutôt des dangers dans ce que l'on appelle l'« AGI » (Artificial General Intelligence), une intelligence générale artificielle : un système d'IA hautement autonome qui serait globalement plus intelligent que l'homme et qui pourrait en outre se déplacer physiquement dans notre monde.

D'après toi, où va l'IA ?
Dans un avenir proche, nous pourrons faire générer nos propres films par l'IA. Plus tard, il y aura aussi des simulations de monde en temps réel, de sorte que nous pourrons nous promener virtuellement dans notre propre monde. Cela nous rendra-t-il plus heureux ?